L’univers de la Formule 1 s’apprête à célébrer ses victoires d’une manière inédite. Pour la première fois, les podiums et paddocks accueilleront des vins effervescents… sans alcool. French Bloom, marque française pionnière du pétillant bio et alcohol free, devient partenaire officiel de la F1, marquant un tournant dans l’histoire de la compétition et des modes de célébration.
Un partenariat pionnier sur les tons de vitesse et sobriété
Jusqu’ici, l’image du champagne éclaboussant les vainqueurs était indissociable de la Formule 1. Avec l’arrivée de French Bloom, la discipline s’ouvre à une nouvelle génération de célébrations : sophistiquées, inclusives, et résolument contemporaines. Dès cette saison, les cuvées Le Blanc, Le Rosé, La Cuvée Vintage Blanc de Blancs et L’Extra Brut s’inviteront dans les paddocks et les coulisses des Grands Prix, dans le cadre d’un accord mondial inédit d’une durée de dix ans.
Pour Rodolphe Frerejean-Taittinger, PDG de la marque, il s’agit d’“un jalon culturel” :
« Amener French Bloom en Formule 1 n’est pas seulement une étape stratégique, c’est un jalon culturel. Nous sommes fiers de nous associer à l’un des sports les plus iconiques du monde, et de proposer une nouvelle manière de célébrer, sophistiquée, sans alcool, pensée pour un public mondial. »
LVMH, la F1 et la révolution “no-low”
Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique plus large. En 2024, LVMH, leader mondial du luxe, via sa division vins et spiritueux, est entré au capital de French Bloom, renforçant ainsi les synergies entre art de vivre, innovation et responsabilité. L’an dernier, LVMH officialisait déjà un partenariat d’envergure avec la Formule 1, visant à accroître la visibilité de ses maisons phares : Louis Vuitton, TAG Heuer, Moët Hennessy…
L’arrivée de French Bloom dans ce cercle prestigieux témoigne de la montée en puissance du “no-low”, ces boissons sans ou à faible teneur en alcool qui séduisent une clientèle premium en quête d’alternatives raffinées.
Le marché du no-low, estimé à 11 milliards de dollars en 2022, connaît une croissance fulgurante (+7% annuel prévu d’ici 2026). Cette tendance reflète une évolution profonde des modes de consommation : recherche de bien-être, responsabilité, envie de célébrer sans excès. French Bloom s’impose ainsi comme l’un des nouveaux visages du luxe contemporain, où la fête se conjugue désormais à la modération.
French Bloom : l’art de vivre sans compromis
Fondée en 2019 par Maggie Frerejean-Taittinger, ex-développement du Guide Michelin, et Constance Jablonski, mannequin international, French Bloom s’est rapidement imposée comme la référence des effervescents sans alcool haut de gamme. Distribuée dans une cinquantaine de pays, la marque mise sur des cuvées bio, élégantes et festives, qui réinventent l’expérience du toast, du cocktail et de la célébration.
En s’installant sur les circuits de Formule 1, French Bloom fait toutefois un pari audacieux, à l’image d’une génération qui veut tout : la fête, la performance, le plaisir, mais sans compromis.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 